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同质化成迭代难题少年三国志打响保卫战

发布时间:2021-01-22 04:10:21 阅读: 来源:蝶阀厂家

在App Store榜单这个手游风向标上,卡牌手游衰落已是不争的事实。无论是卡牌整体市场份额还是单款霸榜成绩,都在给更为重度化的MMORPG让路。数据显示,今年上半年发布的卡牌手游中,只有游族网络的《少年三国志》稳居收入总榜TOP20,IP手游《新仙剑奇侠传3D》则在50名上下徘徊,其他卡牌游戏大多表现平平。

少年三国志手游

同质化严重是卡牌疲软主因

从《我叫MT》到《刀塔传奇》,卡牌手游热已经持续了两年,核心的收集、养成玩法和单纯战力比拼整体并无太大突破。通常,市面上一款卡牌手游火爆后,就会有大批同行争相模仿,比如《我叫MT》、《刀塔传奇》的换皮游戏据说都超过百款。受限于制作成本、市场费用以及IP授权等原因,中小团队的同质化卡牌产品往往竞争力不大,市场长期洗牌下来,迭代乏力。

在同质化因素干扰下,独占IP和创意营销甚至都难以打开局面。以《十万个冷笑话》手游为例,它的IP是一部用段子堆砌的国漫,拥有海量粉丝。定调二次元,开发商蓝港互动找来罗永浩、李开复、薛蛮子等大咖结合校园风炒作“十冷体”广告,刷脸式推广手段令业内眼前为之一亮。然而,《十冷》手游在关键的产品设计上却不改因循守旧,有限的细节优化不足以动摇强势竞品的地位,因而在完成IP吸量的主要工作后,《十冷》从App Store畅销榜前列迅速掉队,一度跌出百名开外。

卡牌陷入同质化困境同时,一大批端游巨头携旗下拳头IP抢滩MMORPG,令手游榜单头名频频易主,到网易推出《梦幻西游》,卡牌的市场空间更进一步的遭到挤压。

《少年三国志》保卫卡牌

与多款MMORPG新游月流水过亿形成强烈反差的是,上半年新出的卡牌手游愈发难以迈过千万级门槛,《少年三国志》和《全民主公》两款亿级产品算是特例。其中,腾讯代理的《全民主公》因为接入微信的优势,表现另当别论。而《少年三国志》之所以能够代表卡牌手游脱颖而出,主要归功于厂商游族网络的颠覆式创新理念。

产品研发方面,《少年三国志》在三国IP基础上打出“少年化”产品标签,赋予卡牌角色清一色16岁的巅峰状态,配合由人物羁绊产生的合体技玩法,大大满足了90玩家对三国野史的恶搞需求。题材上的颠覆式创新,重塑魏蜀吴群四大阵营,使《少年三国志》的卡牌收集和培养体验有了更多新意。以用户为本,《少年三国志》结合大数据资源优势,版本迭代能够把握玩家痛点,比如此前推出的八卦镜玩法,可以让玩家闲置的橙色武将变身任意一张同阵营的橙将卡牌,贴心程度可见一斑。

运营宣传方面,游族网络市场团队以娱乐营销见长,曾借林志玲庆生档以征婚的软性事件为《女神联盟》手游巧妙造势。推广《少年三国志》时,游族同样剑走偏锋,定调“天才玩的游戏”,最终锁定跑男陈赫代言来吸引年轻时尚的玩家,并将“天才”和“猪”的话题融入游戏宣传。年初代言人形象产生争议时,游族网络火线发起娱情联动,通过《新京报》等一线媒体为陈赫成功发声。上周,《少年三国志》娱乐营销再添音乐玩法,携手陈赫第一次使手游主题曲可以同时兼顾与歌手、产品的贴合度。此外,《少年三国志》搭载漫画连载和征稿功能,还有自己的脑洞微电台,小乔兵人等精致福利深受玩家好评。

就题材、画面、玩法三个常见维度整体而言,《少年三国志》的颠覆式创新并非面面俱到,卡牌手游保卫战也不是少数手游可以撑起。因此,只有卡牌手游的迭代告别同质化而开辟出新路,才能防守反击收复失地。

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