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是另辟蹊径还是追随传统网综的出路又在哪里

发布时间:2020-02-14 04:14:51 阅读: 来源:蝶阀厂家

近年来,各大卫视明星真人秀综艺节目大行其道,并先后涌现出了一大批优质的现象级作品,而在这一潮流的指引之下,视频网站企业却相继推出了以《奇葩说》、《你正常吗?》《爱上超模》等为代表的别具一格的网综节目。面对众口难调的电视观众,视频网站押宝自制综艺节目又能否突破传统电视台的束缚,开辟出一道专属于自己的网综之路?

意欲颠覆传统但处处又见传统缩影相较于影视剧,综艺节目在视频网站自制内容中显然拥有更广阔的想象力度和发挥空间。尤其是在娱乐化大背景之下,网络视频平台相较于传统电视台制作方能够在内容选取、营销模式以及娱乐化等多方面盘踞优势地形,加之“互联网特性”的根本属性,也正决定了网综在视频网站自制内容中所占有的举足轻重的地位。但在传统电视台各类综艺节目热火朝天的大环境下,网综节目的调性走向也注定难逃复制的嫌疑。以腾讯视频推出的全国首档大型调查类真人秀节目《你正常吗?》为例,虽然其独特的节目形式收获了线上观看网友的一致力挺和热评,但靠各路明星艺人刷脸吸睛的“本质”还是中了传统综艺节目的蛊。同时,反观另一视频网站企业爱奇艺推出的四期流量便过亿的说话类达人秀节目《奇葩说2》,虽然辩论赛式的节目形式增强了整个节目的文化内涵以及节目深度,整个节目场景的布置以及多名网络红人的加盟,也都促使节目的娱乐性不减半分。但台湾名嘴主持人蔡康永的加盟,以及节目中娱乐和文化的巧妙结合,幽默语言的运用,嘉宾表示形式的呈现,又使得整个节目风格难逃临摹“台湾腔”的质疑。显然,作为一档综艺节目,《奇葩说》并不符合传统电视节目的主流趋势,尤其是作为一档辩论式的达人秀节目,《奇葩说》在节目中所探讨的辩论话题以及参演嘉宾所呈现的辩论方式、语言表达也远远超出了传统电视节目的过审标准。但也正是这档网综节目,其观看用户却多为知识分子、大学生和白领。事实上,相关调研曾指出,在目前80%的80、90后中,通过互联网观看影视节目内容的重点并不是观看场景和时间,而是对于内容的筛选。比如,综艺节目类型中,他们的的兴趣点并不局限于娱乐本身,而是更看重节目的内容深度。何为颠覆传统:取其精华去其糟粕事实上,在这档带有浓浓“台湾腔”的网综节目《奇葩说》身上,折射出了太多综艺节目的问题。首先是大陆与台湾综艺的差异。不可否认,对于内地观众们来说,台湾综艺可以说是其对于综艺节目的启蒙老师,而在综艺节目兴盛之后,台湾综艺又占据了整个综艺节目的半壁江山。草根文化、娱乐文化、自由主义,几乎都是从台湾综艺节目中传播和流传开来的,甚至对于电视受众群的挖掘与思索,也是来自于台湾综艺节目的启迪。而在以《我是歌手》等为代表的内地综艺节目火爆台湾地区市场之后,有关台湾综艺是否还有可取之处的讨论甚嚣尘上。可以看出,大陆电视综艺节目的迅猛发展,多半依赖于其背后的商家冠名机制以及宏大的投资水准,尤其是近两年“高烧不退”的明星真人秀节目,导致大量综艺节目走进了高投入、高产出、高盈利的商业怪圈。而这与一贯标榜与大众一同宣扬娱乐精神的台湾综艺则背道而驰,同时也印证了前台湾文化部长龙应台女士曾过的话:台湾电视人不能和人家比钱多。其次是电视综艺与网络综艺的对比。目前,仅仅播出四期便流量过亿的《奇葩说2》,其实也可以说是在重拾台湾综艺的原有影响力,以此较量于当下砸重金、善炒作的传统电视台综艺节目。早在《奇葩说》第一季播出之际,其就以投资冠名商5000万的总投入创下自制综艺节目的最新“吸金”纪录,而如何形容这一节目招商新的标准的高起点,可以相较于户外真人秀节目现象级作品《爸爸去哪儿》第一季。据悉,临时换主的《爸爸去哪儿》仅卖出了3000万的冠名费。此外,在电视综艺节目集体选择“高颜值”明星、话题艺人去营造整个节目的娱乐化效果之时,网综节目的代表作品《奇葩说》则回归传统,选择了普通学者和网络红人去支撑整个节目的娱乐精神。显然,如若追随传统电视台的当下流行趋势,网综必死无疑,而若其愿意跳出枷锁,重新审视传统综艺节目的真正魅力,或将能够突出重围,走出一条独具风格的网综之路来。而这也正如爱奇艺首席内容官马东所言:“如果把各大视频网站企业在自制综艺节目上的投资和团队做一个横向比较,我们会发现这个高速增长其实已经开始;而预计未来这个增长的斜率会更加高,视频网站也将成为全社会所有节目制作人、内容提供商的一个重要渠道。”

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