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解读移动游戏关键指标基准数据第五期

发布时间:2020-02-11 07:18:51 阅读: 来源:蝶阀厂家

尽管在目前的Top Grossing榜单中,棋牌游戏并不占据主要位置,但一直以来棋牌游戏却作为一个非常重要的分类,占据市场份额。棋牌休闲游戏是目前市场最受欢迎的游戏,平均每10台设备,有4-5台安装了棋牌休闲游戏,尤其以android市场为甚,但就用户质量来看,ios好于android。今天就TalkingData每月发布的移动游戏行业benchmarks解读一下棋牌游戏目前的市场情况。

从8月份的棋牌关键指标衡量我们能够看到,棋牌用户质量依旧保持的很好,尽管近期不断出现的新卡牌,动作游戏对于市场用户也造成不小的影响。但是对于棋牌而言,市场用户根基依然稳固,在所有类别游戏中,30日留存依旧保持在+10%的水平上。

就两个平台来看,iOS用户质量明显优于Android,然而,我们也能看到无论哪个平台,一次性用户的比例处于一个比较高的水平上,出现此种情况主要由于以下几点原因造成的:

1. 核心玩法固定,产品同质化

2. 内容运营手段单一

3. 制造了过多的用户认知障碍

4. 用户运营缺乏一定分析

在目前的市场来看,棋牌游戏更多的是覆盖了核心玩法,这种玩法仅仅是一种现实玩法的再呈现,但同时由于没有充分组织起来充分的内容运营,导致了很多棋牌游戏在初期的营收和用户规模都不错的前提下,经过一个周期,产品的付费和流失都不甚理想。

在棋牌游戏的启动频率和活跃率来看,并未全面体现棋牌游戏的休闲性、娱乐性,尽管属于轻游戏,但是由于用户群的属性不同,我们其实更好的营销用户群,有差异化的营销用户。在图中,针对棋牌游戏,我们可以把用户分为四类,根据游戏的用户特质,重点的营销自己游戏的用户群。这也是如何在产品核心玩法同类的情况下,通过差异化的营销手段,通过内容运营,挽留用户。从benchmark数据中,我们更多的看到是用户的活跃行为变化,但最终是通过高粘性的用户,最终营收,这点是每一个游戏CP为之追求的。

所以在实际过程中,我们对于不同用户是要有不同的手段方式。这点是要基于数据支撑的。

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